“老铁”苏炳添、刘畊宏上棋盘山，村冬奥成“冬天里的一把火”
虽然南北方小年不是一天，但在快手这样坐拥7亿用户的国民级平台上，地域限制正在被打破。
文|张冰
发自沈阳棋盘山
亚洲飞人苏炳添、全民教练刘畊宏、大喊着“奥利给”的网红大叔冬泳怪鸽，是什么样的场景让这看似并不相关的三人相聚在一处？
1月18日至19日，已经银装素裹的沈阳棋盘山度假区显得热闹非凡。在这春节即将到来的日子里，快手给老铁们打造了一场兼具东北民俗文化与冰雪运动融合的体育盛事——村冬奥。
当快手遇到“东北老铁”
冰雪运动X民俗文化年味足
众所周知，“老铁”这个词本就发源于东北，并在快手平台上被全国网友熟知。本次村冬奥刚好在东北文化中心沈阳举办，当快手遇到“东北老铁”，两者就此碰撞出了独特的火花。
据体育大生意了解，本次村冬奥不同于传统的体育赛事，不仅顺应全民健身热潮、扎根群众体育，还把东北过大年的欢乐氛围融入其中。
具体而言，在赛事设置上，快手村冬奥开设了短道速滑、花样滑冰、滑雪高山大回转、滑雪平花赛等专业冰雪运动项目。还打造了冰钓赛、雪地摔跤、雪地拔河、雪地龙舟、囤年货大战等趣味竞技玩法，让冰雪运动与民俗文化进行了高效融合。
专业赛的赛场上，各路快手达人、竞技好手齐聚一堂，为在场的观众和网友们献上一场冰雪盛宴。而在趣味赛，更是不时有围观群众也加入到比赛中，诠释了全民体育的魅力。尤其当在冰面上裹成粽子的非洲老铁也下场参与到囤年货、抓大鹅的比赛中，运动无国界、欢喜过大年的氛围在此刻彰显得淋漓尽致。
18日晚，在一天的比赛过后，“村冬奥晚会”如约而至，一场冰雪狂欢在舞台上演：快手颜值达人进行雪地燃情走秀，花滑表演爆改广场舞。作为东北过年经典节目，打铁花、火刃、火壶等非遗文化表演也接连登场，为老铁们带来了一番别样的民俗体验。
苏炳添、刘畊宏“冰雪首秀”
众星齐助力文体旅融合
尽管晚会的节目都十分精彩，但不得不说，最令观众们期待的还是苏炳添、刘畊宏、金博洋等明星大咖的登场。在到处镶嵌着“东北大花”的舞台上，苏炳添、刘畊宏也都换上了“东北大花”的装束登场亮相，显得欢乐又喜庆。
一番热身之后，他们带动现场观众跳起健身操，甚至还在现场进行俯卧撑较量。单手俯卧撑、弹射俯卧撑花式变幻，两位大咖谁也不服谁，一场男人之间的较量引得观众连连叫好。人气颇高的冬奥名将金博洋则在随后带来惊喜COS，与快手达人共同演绎了“东北版甄嬛传”冰嬉舞。
作为两名地道的南方人，苏炳添与刘畊宏纷纷表示，虽然不是第一次来东北，但他们都是第一次如此深度接触冰雪运动。在村冬奥上，他们感受到了冰雪运动的魅力，也希望借此机会引导更多人参与到冰雪运动当中。
到了19日，作为东道主，两位都来自于东北的冬奥名将张会、金博洋又纷纷登台献艺。在更为开阔冰面上分别用速度与艺术感染了更多人。而在随后更为欢乐的冰上趣味赛过后，整场村冬奥也在棋盘山金黄色的余晖中就此落下了帷幕。
在体育大生意看来，本次快手村冬奥以多元文化表演与冬季特色赛事内容为纽带，不仅呈现了烟火气的体育盛宴，也在2025春节期间打造了一场全民参与的年味盛会。在掀起全民冰雪运动的热潮同时，成为群众体育最生动的注脚。
快手打造独特体育生态
助力全国乡村振兴
从快手村BA到快手村钓，再到快手村奥会。事实上，近年来，快手一直致力于在群众体育领域内持续深耕投入，打造了一系列多元化的群众体育IP矩阵，形成了快手特有的体育内容生态。本次的村冬奥正是这一思路的最新呈现。
譬如在2024年7月，为迎接巴黎奥运会，快手举办的村奥会便融合了多元文化表演与群众体育赛事，并兼具国际性与民族性，打造了一场体育文化狂欢。数据显示，村奥会吸引到场观众13.5万人次，线上直播观看人次高达5.2亿，活动相关话题视频播放量达54亿，也引发海内媒体及网友的广泛关注。
而在本次村冬奥，快手则携手沈阳市委网信办、沈阳市文旅局、沈阳市体育局、浑南区人民政府等官方单位与机构，打造了一个文体旅融合发展的标杆案例：全面激发区域文旅消费潜力，助推区域经济高质量发展，为东北文旅消费转化和品牌化升级注入新动能。可以看到，快手正利用日DAU超过4亿巨大的人气场，实现品牌效应和商业效应的共赢。
本月初，在第11届体育大生意年度大会上，快手体育负责人周天一就曾透露，2024年快手自有的村赛IP品牌已经扩展到10站，通过自办赛事吸引的线下人流超过35万人次，引入的群众赛事超过7000场。
近日恰逢小年，虽然南北方小年不是一天，但在快手这样坐拥7亿用户的国民级平台上，正在打破地域限制，将东北特色年俗传播到全国各地，引发全国用户的向往与共鸣，带动沈阳及年味文化出圈，成为连接东北与全国的年味儿桥梁。
可以期待，基于群众体育内容生态的深厚积累及赛事IP运营的丰富经验，快手也将持续以创新形式助推群众体育热爱，在全国范围内助力全民运动发展，让乡村体育文化释放出乡村振兴的强劲势能。
注：本文所用图片来自快手
