百年箱根进入新纪元，是什么让《强风吹拂》照进现实？
文 / 杨雨蒙
编 / 李禄源
「你知道对长跑选手来说，最棒的赞美是什么吗？」「是‘快’吗？」「不，是‘强’。」
《强风吹拂》里，队长清濑灰二的这句话，道出了长跑运动的真正内核。 快，是成绩的体现，而强，则是荣誉的积淀、精神的升华和体系的延续 ——真正的强大，不只是体现在速度上，更体现在挑战极限、超越自我和持续发展的素质当中。
当第101回箱根驿传落下帷幕，我们在这条充斥着热血的赛道上也看到了不同的「强」，贯穿于队伍的统治力、赛事的文化价值和品牌的理念之中。一个世纪的积淀，让它已然超脱了一场单纯的学生跑步赛事概念，更是对「强」的无限探索与诠释。
十一年八冠！青山学院笑傲箱根
「在大手町笑吧！」
一声宣言从12月的驿传壮行会传出，青山学院队长田中悠登用一个「笑」字，凝聚了全队的信念。他说：「我们想笑着到达大手町。」
位于东京的大手町是箱根驿传的起点，也是终点—— 1月3日中午，当青山学院大一学生小河原陽琉笑着冲过终点线，教练和队员们一拥而上庆祝夺冠，这个承诺也化为了现实。
青山学院夺冠冲线瞬间
青山学院队员们庆祝的，不只是当下的卫冕冠军，还有对历史的突破——10小时41分20秒，他们将自己去年创造的将赛会纪录再次提升了5秒。
连续两届赛事刷新赛会纪录，过往11年里8次夺得冠军——这是箱根驿传第101回赛事的终章，也是青学统治力的巅峰时刻。 那抹极具象征意义的绿色，已然成为了箱根百年新纪元的开篇主色。
从一区的第10名，到二区凭借刷新区间纪录的成绩追回到第3位，再到后来已经落后近三分钟的不利局面下最终逆转中央大学、获得往路冠军，为次日比赛的最终夺冠奠定基础， 青山学院队员们用顽强的拼搏意志力，诠释了长跑运动中精神和荣誉层面「强」的定义。
正如青学教练原晋所强调的， 「驿传不仅是选手的比赛，更是意志的较量。」
从前辈到后辈，从团队到个人，这份「跑给彼此」的信念贯穿始终，不仅让青学在逆境中不屈不挠，也让他们在领先时更加冷静自信。
而作为青山学院的比赛服饰赞助品牌，阿迪达斯在本届比赛期间也通过对箱根文化的深入理解，以及产品层面的全面布局，成为了这场热血故事背后最大的赢家之一。
在本届箱根驿传开赛前，阿迪达斯就发布了多支以箱根为主题的广告片，其中「团队的羁绊，纪录的传承」等主题短句，恰是对参与其中的每一支学校队伍和选手们日复一日训练与付出最好的诠释。
值得注意的是， 在青山学院之外，阿迪达斯在本届赛事还赞助了国学院、創価大学和大东文化大学，在种子队列中独占四席；全新发布的ADIZERO箱根系列中，有全新迭代升级的ADIZERO ADIOS PRO 4和ADIZERO ADIOS 9跑鞋 ，其中ADIOS PRO 4作为品牌顶尖竞速产品，帮助选手们在比赛中「破纪录成瘾」的同时，也让ADIZERO箱根配色成为在今年备受市场瞩目的鞋款。
青山学院6区选手野村昭梦在ADIOS PRO 4跑鞋上写下激励的话，也让这双跑鞋在跑步群体中再度出圈
那么，阿迪达斯为何坚持长期深耕于一项日本本土的大学生跑步赛事？
百年「日本春晚」，阿迪达斯书写箱根新纪元
正如前文所说，历经百年发展，箱根驿传的意义早已超脱了单纯的比赛，成为了一个民族体育精神的承载。而其强大内核的萌芽，其实始于一个未竟的奥运梦想。
1912年斯德哥尔摩奥运会上，日本马拉松选手金栗四三在马拉松比赛中因体力不支昏倒，未能完赛。由此一役，他深刻意识到，日本长跑运动若要崛起，需要更加严苛的训练和科学的选手培养体系——跨越箱根山的东京至箱根接力形式的长跑赛构想就此诞生。
1920年2月14日，首届箱根驿传鸣枪起跑，开启了一段跨越百年的传奇旅程。
在箱根驿传的终点，东京大手町读卖新闻总部，一尊刻有「绊」字的雕塑静静矗立。日语中，这个字代表着人与人之间的纽带。而象征驿传核心的襷带上写满了队员的名字，交接的瞬间，是信念的传递，也是胜利的希望。
读卖新闻总部前的雕像
正因如此， 箱根驿传超越了体育竞技的范畴，成为了日本长跑文化的图腾与精神象征。每年新年伊始，数千万观众通过屏幕为之热血沸腾，其影响力甚至超越红白歌会，被网友称为「真正的日本春晚」。
百年来，这场赛事经历了战争停赛与重启，不仅承载了传统与纯粹的情感，更成为日本长跑精英的摇篮与走向国际舞台的起点。
本届赛事中，青山学院的太田苍生的极限追击让人记忆犹新，而他也将在3月2日出战东京马拉松，首次挑战全马比赛。这是他冲击2025年东京田径世锦赛参赛资格的重要一步。他表示：「我的目标是成为世界锦标赛日本队的一员。这是一次新的挑战，我会全力以赴。」
太田苍生并不是个例。从1920年安特卫普奥运会开始，箱根驿传已为夏季奥运会输送了88位选手，涵盖10个项目，共获得133个参赛资格。今年的巴黎奥运会中，高达7名选手出自箱根驿传，其中包括3000米障碍赛的三浦龙司，他在连续两届奥运会上跻身前八名后回忆道：「箱根驿传是一个起点，也是一个契机。」
事实上， 每一年，箱根赛场上的21支队伍都有着自己的故事，每个人也都有独特的闪光点。从箱根到世界，不仅是速度的突破，更是挑战极限、超越自我的坚定信念，箱根驿传成为他们展示努力和坚持的其中一个舞台。
这种历史与文化的力量延续并非偶然，而是深植于日本社会的跑步生态。而在百年跑步历史的文化土壤里，自然会延伸出商业赞助的激战。哪个品牌押宝的学校拿到了冠军、破了赛会纪录，都会成为行业内外热议的话题——阿迪达斯携手青山学院11年8冠的伟绩，便是对此最好的佐证。
时至今日，阿迪达斯对箱根的理解已经大过于商业层面，更是渗透到对箱根文化的传承之中。
坚持、梦想、热爱与荣誉，以及每位跑者在漫长赛道上经历痛苦与挑战，最终抵达胜利终点的旅程……阿迪达斯过往对于箱根传播层面的描绘，足以让每一个对这项赛事有所了解的人，深切感受到品牌对于这种文化背后内涵的深刻理解。
与此同时， 这些洞察展现了团队合作的力量和个体在压力下的勇气突破，与阿迪达斯的品牌理念「You Got This」形成了文化共鸣。
在此基础上，阿迪达斯在跑步领域展现了其对「破纪录成瘾」的独到理解：从大学生箱根驿传的全面支持，到对跑步文化的深度投入，再到对大满贯赛事的长期承诺，阿迪达斯正用自己的方式诠释着对「强」的不懈追求。
从箱根到大满贯，阿迪达斯如何讲好跑步故事
日本传奇跑者濑古利彦曾表示：「马拉松和日本人身上的农业文明气质很契合，种地需要用心耕耘，要跑马拉松也是一样，必须日复一日坚持，才能获得最终成果。」
这句话揭示了跑步运动的深层逻辑： 真正的强大，不仅仅是速度上的突破，更是长期积累后的质变。而阿迪达斯通过其ADIZERO竞速家族与全球跑步生态的构建，也成为了这种力量的最佳体现者。
在本届箱根驿传比赛中，阿迪达斯ADIZERO竞速家族大放异彩，助力选手斩获六个「区间赏」，并创造两项「区间新」纪录，十个区间阿迪达斯「前三」比例达到了1/3。 其中「花之二区」中埃蒂里、黑田朝日和吉田响接连刷新纪录，首次实现三人同场破纪录的壮举；复路第六区，野村昭夢穿着ADIOS PRO 4跑出56分47秒的惊艳成绩，创下新的区间纪录。
据赛后数据统计， 在第101回箱根驿传总计210名选手中，阿迪达斯品牌跑鞋穿着率高达36%位居榜首，在比赛广泛传播效应的助推下，为品牌带来了不可估量的市场声量的同时，ADIZERO系列再次以卓越性能成为跑步市场的焦点。
回顾五年前的第96届箱根驿传，只有5名参赛运动员的1万米成绩突破了28分钟，而在本届比赛，这一数字增至20人。多支参赛队伍的教练坦言，这一进步不仅得益于训练方法的提升，更离不开高性能跑鞋的支持，推动了整体水平的提高。
箱根驿传的成功，只是ADIZERO竞速家族近来的一个缩影。在更高水平的国际赛场，ADIZERO竞速家族的表现更加耀眼。 2024年，阿迪达斯在世界马拉松六大满贯赛事中斩获16块奖牌，包括6枚金牌，高达近半数的站台率。巴黎奥运会上，在男子400米及以下短跑项目中，更是包揽了60%的田径个人项目金牌……
图中未包含ADIOS PRO 3的两枚铜牌
这一系列成绩背后是阿迪达斯对跑步科技的深刻理解与持续创新，赋予跑者无可比拟的竞速体验。无论是为顶级跑者设计的EVO 1、延续技术的PRO 4，还是兼具比赛与训练功能的ADIZERO BOSTON，以及适合日常训练的ADIZERO SL。
阿迪达斯通过覆盖从专业到大众，适合不同跑者需求的产品线，为每一位跑者提供「专属装备」，让无数跑者触摸到突破自我的契机，让跑步变得更专业、更有趣，推动这项运动扩展到更广泛的群体。
事实上，阿迪达斯书写的跑步故事，远远超越了竞技领域。 对于箱根驿传来说，这里是阿迪达斯在日本展现品牌理念的舞台，团队精神与极限挑战的结合成就了这项赛事的独特魅力。
2024年上海半程马拉松前，阿迪达斯特别邀请了包括平林清澄、太田苍生在内的6位箱根选手，以及青山学院大学和国学院大学的教练团队，在上海举办了一场ADIZERO箱根训练营。
通过让国内跑者直接接触到箱根的核心人群，阿迪达斯有效地将跑步文化的交流与品牌影响力的拓展紧密结合，更是在亚洲市场范围内完成了强化品牌认同感和文化影响力的实践。
不仅如此，在本次箱根驿传开赛前，阿迪达斯官方公众平台也以《起风了》为题，在国内发布了一篇推文，传递出箱根驿传与阿迪达斯品牌始终倡导的突破与挑战精神之间的深刻联结，让箱根精神为更多中国跑者所了解。
而在全球范围内，阿迪达斯通过支持柏林马拉松、波士顿马拉松、北京马拉松等赛事，进一步拓展了品牌的全球影响力。同时，品牌也通过adidas Runners等全球跑步社群，将跑步精神从专业赛场带到更多普通跑者的生活中，创造了一个充满活力的跑步社区。
2024 ADIZERO SUMMIT北马竞训营
在阿迪达斯75年的品牌历史中，我们见证了品牌携手伟大运动员在竞技场上的辉煌瞬间，同样地，这个过程也不乏挑战和低谷，考验着品牌的韧性和决心。
面对挑战，阿迪达斯选择了一条更为艰难但长远的道路—— 他们不盲从于市场，始终深入研究前沿科技，耐心地打磨产品细节，这种执着使得阿迪达斯能够在逆境中不断突破自我，最终实现了「破纪录成瘾」的成绩。
正如《强风吹拂》中所说: 「每一步都不轻松，但每一步都在改变我们。」
